Альфа-Банк и М.Видео: в чем выгода?

Коллеги, наверняка каждый из вас слышал о программе М.Видео-Бонус - Альфа-Банк.. Здорово придумали - молодцы! Только вот не совсем понятно в чем выгода М.Видео при начислении баллов в случае совершения клиентом покупок в третьих компаниях
А банка? Ведь ему абсолютно все-равно есть ли М.Видео или нет.. клиенты-то как обслуживались по карте, так и продолжают..
Я вот тут подумала, а вдруг М.Видео процессинг бесплатно у банка осуществляют?
Или клиентской базой обменялись????